戲曲動(dòng)畫(huà)：開(kāi)辟老齡收視市場(chǎng)

近來(lái)，多個(gè)緣于滿(mǎn)足老年觀影群體的戲曲+動(dòng)畫(huà)文化創(chuàng)意工程啟動(dòng)，有中國(guó)戲曲學(xué)院剛開(kāi)使實(shí)施的“戲曲動(dòng)畫(huà)”項(xiàng)目，浙江省委宣傳部和心國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合啟動(dòng)的“戲曲動(dòng)畫(huà)百折”項(xiàng)目，河南衛(wèi)視《梨園春》向全國(guó)征集戲曲FLASH動(dòng)畫(huà)作品的活動(dòng)等，而作為亞太動(dòng)畫(huà)重要基地的香港戲曲動(dòng)畫(huà)片在此從前全是所動(dòng)作。

電影必須為大眾服務(wù)，才有它生存的空間京劇藝術(shù)。我國(guó)影院觀眾以青少年為主，老年人作為有一定消費(fèi)能力和較富有消費(fèi)時(shí)間的特殊消費(fèi)群體，其對(duì)影視產(chǎn)品的需求還未受到足夠重視京劇。中國(guó)電影將會(huì)戲曲元素的注入造就了世界影壇的獨(dú)特風(fēng)景，老齡化背景下的中國(guó)戲曲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，有望成為新世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的突破口京劇文化。

戲曲嫁接動(dòng)畫(huà)有基礎(chǔ)

事實(shí)上，戲曲嫁接電影的戲曲片都必須說(shuō)是中國(guó)電影百花園中的一支奇葩。從1905年京劇藝術(shù)片《定軍山》剛開(kāi)使，有越劇影片《梁山伯與祝英臺(tái)》、《碧玉簪》、《楊乃武與小白菜》、《紅樓夢(mèng)》，黃梅戲《天仙配》、《牛郎織女》、《女駙馬》，評(píng)劇《劉巧兒》、《花為媒》，京劇《包公賠情》、《智取威虎山》，豫劇《花木蘭》、《朝陽(yáng)溝》、《卷席筒》、《鄉(xiāng)村警官》，呂劇《李二嫂改嫁》，粵劇《帝女花》，花鼓戲《抬花轎》等影片。百年來(lái)中國(guó)電影共拍攝了700多部戲曲片，幾乎囊括了大要素戲曲精華。作為中國(guó)獨(dú)有的影片種類(lèi)，中國(guó)戲曲電影富有了世界電影之林。

人太好上世紀(jì)90年代從前，戲曲電影整體滑坡，但其從前的輝煌為戲曲嫁接動(dòng)畫(huà)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

戲曲動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作空間大

當(dāng)戲曲片走到盡頭，而日趨升溫的動(dòng)漫藝術(shù)都必須為中國(guó)戲曲找到新的出路？

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)素有“21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)”之稱(chēng)，在全球文化產(chǎn)業(yè)中正扮演著沒(méi)人重要的角色，是新世紀(jì)初文化產(chǎn)業(yè)的突破口。傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)只適合于青少年，但現(xiàn)今的動(dòng)畫(huà)，從題材到形式都地處了很大變化，其受眾將會(huì)擴(kuò)展到各個(gè)年齡層，以京劇和昆曲為代表的中國(guó)戲曲藝術(shù)是中國(guó)民族性最強(qiáng)的本身藝術(shù)形式，其悠久的歷史、深厚的夫妻情人關(guān)系積淀，大俗大雅的藝術(shù)品格為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。

中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》也大量吸收了中國(guó)戲曲藝術(shù)的造型特點(diǎn)，具有較為濃郁的民族特色；《長(zhǎng)恨歌》以昆曲唱腔為基調(diào)，人物造型、服飾仿古，布景艷麗；《神筆》在造型設(shè)計(jì)上將戲曲的臉譜演化為近似漫畫(huà)的夸張手法……《豬八戒吃香蕉》、《絲腰帶》、《沒(méi)頭腦和不高興》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ夺t(yī)生與皇帝》等均源于中國(guó)的民族戲曲藝術(shù)。而其中關(guān)于老人題材的動(dòng)畫(huà)片沒(méi)人來(lái)沒(méi)人多少，如《農(nóng)家樂(lè)》、《木頭姑娘》、《絲腰帶》、《鹿玲》、《三只雞》、《寶貝女兒好媽媽》等。都必須看出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)與老齡階層早就結(jié)下不解之緣，而戲曲元素的運(yùn)用也早已有之。

事實(shí)上，像林語(yǔ)堂的《論老年的來(lái)臨》、陳衡哲的《老夫妻》、王安憶的《人到老年》、張翎的《空巢》、林清玄的《月光下的喇叭手》等老齡題材文藝作品，還是才能給中國(guó)動(dòng)畫(huà)提供更大的創(chuàng)作空間，沒(méi)人來(lái)沒(méi)人多現(xiàn)在得到的關(guān)注沒(méi)人來(lái)沒(méi)人多。

銀色市場(chǎng)造就產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)是世界上老年人口最多的國(guó)家，據(jù)“國(guó)家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告”顯示，目前，我國(guó)50歲以上老年人口已達(dá)1.43億，占總?cè)丝诘?1%，預(yù)計(jì)本世紀(jì)40年代后期形成老齡人口高峰平臺(tái)，50歲以上老年人口達(dá)4.3億人，比重達(dá)50%。老齡文化市場(chǎng)將是有有倆個(gè)多巨大的潛力市場(chǎng)，“銀色市場(chǎng)”富含的商機(jī)才能為老年影視企業(yè)的運(yùn)作奠定富有的消費(fèi)基礎(chǔ)。

在時(shí)代應(yīng)用程序中，老人是社會(huì)資源，也是創(chuàng)作資源。

老齡化背景下的中國(guó)戲曲動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)國(guó)有影視企業(yè)文化體制改革的前提下，應(yīng)整合國(guó)有電影資本及資源，深入調(diào)查老年群體目前的文化娛樂(lè)情況、需求愿望，一起去，以市場(chǎng)細(xì)分的視角和妙招來(lái)透視老年人群體組織組織結(jié)構(gòu)型態(tài)，創(chuàng)作具體針對(duì)城市老年群體、農(nóng)村老年群體、老年婦女群體等不同愛(ài)好傾向的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，以社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等對(duì)戲曲動(dòng)畫(huà)進(jìn)行理論上的分析，在調(diào)查、理論解釋的基礎(chǔ)上，探索中國(guó)戲曲動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實(shí)施途徑和對(duì)策建議。

另外，應(yīng)充掛接揮國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地的旗艦作用。目前國(guó)內(nèi)已有深圳市動(dòng)畫(huà)制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等9個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地和心國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等4所國(guó)家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地。沒(méi)人規(guī)模的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，必須關(guān)注正在日益增多的老年群體確是很大的市場(chǎng)疏忽。

對(duì)于戲曲動(dòng)漫針對(duì)老齡群體的創(chuàng)作，還應(yīng)從動(dòng)漫人才培養(yǎng)入手。據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)27個(gè)省、區(qū)、市的不完正統(tǒng)計(jì)，截至506年10月，全國(guó)有動(dòng)漫企業(yè)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，1250所大學(xué)開(kāi)辦了涉及動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的院系，在校大學(xué)生46．10萬(wàn)人。將會(huì)你這種動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)能開(kāi)設(shè)老年學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)選修課，從人口學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、健康學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面了解老人的文化需求，就能使大學(xué)生在未來(lái)的人個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐中具備適應(yīng)老齡化社會(huì)需求的能力，促使針對(duì)老齡收視群體的戲曲動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)老齡動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，有望成為新世紀(jì)中國(guó)文化的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。基于此，國(guó)有影視文化企業(yè)有其廣闊的利潤(rùn)空間，更有其肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。（苗貴松）

（摘自 《中國(guó)文化報(bào)》）