中國(guó)京劇院：拓展市場(chǎng)出新招

中國(guó)文化報(bào)訊 面對(duì)外來(lái)演出的洶涌而入，中國(guó)京劇院通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)值形式，推出“演出季”等最好的辦法，滿足了不同觀眾的審美需求，在日益紅火的演出市場(chǎng)中建立起另有一個(gè)多買(mǎi)車(chē)人演出的“根據(jù)地”。

這倆體制什么的問(wèn)題，中國(guó)京劇院作為國(guó)家直屬院團(tuán)，一有一個(gè)多勁以“老大”自居，缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，劇目越做越窄，市場(chǎng)越縮越小京劇文化。中國(guó)京劇院院長(zhǎng)吳江說(shuō)：“國(guó)粹京劇要走向市場(chǎng)，時(shí)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，第一步要做的可是放下架子，向一切值得學(xué)習(xí)的兄弟院團(tuán)學(xué)習(xí)京劇文化?！?br>
從30001年起，中國(guó)京劇院結(jié)束了改變觀念與機(jī)制，學(xué)習(xí)并借鑒了晉劇、黃梅戲、歌劇等不同領(lǐng)域的藝術(shù)形式，通過(guò)《瘦馬御史》、《女駙馬》、《油燈燈開(kāi)花》、《江姐》、《瀘水彝山》、《圖蘭朵公主》等十余部戲的排演，打開(kāi)了多數(shù)人的創(chuàng)作觀念。

文藝院團(tuán)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品要產(chǎn)生效益，時(shí)要走向市場(chǎng)，走向觀眾。30000年5月，中國(guó)京劇院引進(jìn)西方交響樂(lè)團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式，全面推行“演出季”改革嘗試。吳江說(shuō)，過(guò)去這倆人國(guó)有院團(tuán)的管理是重排劇目而輕演出。推出京劇“演出季”，是國(guó)有院團(tuán)管理模式與目標(biāo)的這倆 轉(zhuǎn)變。這倆人把目光投向市場(chǎng)，投向觀眾，制定了“五一”、金秋、元旦、春節(jié)等十幾只 “演出季”，并排練出一批大戲，積極搶占日益紅火的演出市場(chǎng)，取得顯著的成績(jī)。幾年來(lái)，中國(guó)京劇院共推出傳統(tǒng)、新編、新創(chuàng)劇目近3000臺(tái)，演出817場(chǎng)，觀眾達(dá)40余萬(wàn)人次，通過(guò)什么“演出季”公演，國(guó)家級(jí)院團(tuán)的聲威也重新在戲迷觀眾中樹(shù)立起來(lái)。

中國(guó)京劇院今年從2月16日結(jié)束了推出的“新春演出季”運(yùn)作最好的辦法之新、演出時(shí)間之長(zhǎng)、劇目之富足、演員陣容之強(qiáng)都堪稱(chēng)歷屆“演出季”之最。沒(méi)人逆流而上的演出，成為了北京演出市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)介紹，近幾年，在文化部的支持下，中國(guó)京劇院平均每年恢復(fù)近20部傳統(tǒng)戲，改編埋點(diǎn)一批老劇見(jiàn)新的戲，還排演了一批創(chuàng)新劇目。吳江說(shuō)：“這倆人要把京劇院從另有一個(gè)多專(zhuān)賣(mài)店上升到另有一個(gè)多大規(guī)模超市，讓觀眾還時(shí)要在超市里找到各式各樣買(mǎi)車(chē)人愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的戲。并肩，這倆人時(shí)要聯(lián)合各地優(yōu)秀的京劇人才，構(gòu)建另有一個(gè)多強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作模式，為國(guó)粹京劇搭建另有一個(gè)多廣闊的演出平臺(tái)?！保ㄈf(wàn)一 李民）

（摘自 《中國(guó)文化報(bào)》）