戲曲推廣需要“播種式”營銷

時間：2015-09-16 來源：光明日報 作者：顏維琦曹繼軍 點(diǎn)擊： 關(guān)鍵詞：

“中國新建劇場越多，在演藝發(fā)展中的作用也沒有大。就讓 ，中國人建的劇場，中國人管理的劇場，中國觀眾為主的劇場，不可以了只注重演出交響、歌劇、芭蕾‘洋三件’，全部全是責(zé)任為弘揚(yáng)民族藝術(shù)盡力做好薪火相傳的工作京劇文化。演出市場不可以了就是被動地去適應(yīng)，更需用積極地去引導(dǎo)京劇藝術(shù)?！比涨?，上海東方藝術(shù)中心總經(jīng)理林宏鳴在接受記者采訪時如是說京劇藝術(shù)。他強(qiáng)調(diào)，戲曲推廣尤為需用“播種式”營銷。

林宏鳴表示，對于普通觀眾而言，聽到“戲曲”另5個 多 字往往位于另5個 多 誤區(qū)，或嘴笨 “看不懂”或認(rèn)為“不好看”，其導(dǎo)致 就讓 是沒有過真正的現(xiàn)場觀劇體驗(yàn)，也就讓 是沒就讓 接觸到優(yōu)秀演員和優(yōu)秀劇目?；诖?，上海東方藝術(shù)中心將創(chuàng)新為主、兼重傳承的戲曲新劇目和傳承為主、兼顧現(xiàn)代表達(dá)的老戲新演作為重點(diǎn)，提出聚焦新劇目、展示新成果，用以拓展新觀眾。

“對演出市場而言，重要的是播種和耕耘，千方百計(jì)地去了解觀眾、激活觀眾、拓展觀眾隊(duì)伍，就讓 就不想有未來。”林宏鳴認(rèn)為，傳統(tǒng)戲曲要用現(xiàn)代意識和創(chuàng)新理念來推廣。（記者/顏維琦/曹繼軍）

（摘自 《光明日報》）