移動互聯(lián)時代 怎樣“唱響”戲曲藝術(shù)

推廣交流讓戲曲之美“觸手可及”

在廣州生活的李秋萍阿姨是黃梅戲的忠實票友，如今，她除了參加社團組織的活動外，還通過一款戲曲App學(xué)唱段、秀嗓音、打擂臺，與安徽、湖北等地戲迷互動交流。記者在蘋果6手機手機機74 和安卓App商城里鍵入關(guān)鍵詞“戲曲”，分別找到14一倆個多多 和11十個 結(jié)果，有名家名段聽過癮等欣賞型，有戲緣、唱戲吧等融學(xué)唱、交流、活動等功能于一體的綜合型，有以戲曲故事連環(huán)畫為主題的兒童教育型，還有以戲曲魔拍為主題的美妝娛樂型京劇藝術(shù)?！皯蚯艘矐?yīng)該有互聯(lián)網(wǎng)思維，依靠現(xiàn)代化傳播手段，推廣、傳承和創(chuàng)新戲曲藝術(shù)京劇藝術(shù)。 ”戲緣App創(chuàng)辦者黃俊棋認(rèn)為，其他同學(xué) 兒這么 把戲曲當(dāng)作瀕危物種那樣去保護，只是要讓“她”活在當(dāng)下，用現(xiàn)代信息技術(shù)賦予“她”新的生命力和傳播力。

第二屆安徽文化惠民消費季期間，或多或少陪爸媽看戲的年輕觀眾大呼“沒想到這么 精彩”。省文化廳文化市場局局長胡敏分析認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息紛復(fù)雜雜，定位明確、精準(zhǔn)投送的信息推廣非常重要?；蚨嗷蛏俚胤皆簣F的劇目固然很不錯，不少節(jié)目達(dá)到國家級水準(zhǔn)，但肯能營銷資金短缺、宣傳方式 “老套”等愿因，觀眾知曉率和關(guān)注度不高。她建議，整合傳統(tǒng)和新興媒體資源，多維度發(fā)布信息，有效除理信息不對稱的大問題，讓更多觀眾感受戲曲之美。戲曲愛好者楊妍妍也給出了此人 的建議：“電影上映前有預(yù)告片推送，一部大戲演出前，能這么 也制作一倆個多多 精華視頻，讓觀眾提前感知其魅力？ ”

傳承的前提是了解，固然戲迷群體整體上在萎縮，但仍有一批潛在的戲迷守候挖掘，這就需用戲曲人以更加生動、時尚、有趣的方式 將戲曲之美傳達(dá)給潛在觀眾。記者留意到，省黃梅戲劇院、再芬黃梅藝術(shù)劇院等省內(nèi)戲曲院團紛紛開設(shè)微博、微信，推介經(jīng)典唱段，推送演出信息，發(fā)布劇院動態(tài)，但肯能資金投入和人力有限，單向推送的多，與粉絲之間的雙向互動比較少。

視頻網(wǎng)劇讓戲曲走進年輕人生活

你你這個 冬天，由再芬黃梅領(lǐng)銜出品的網(wǎng)絡(luò)劇《后臺很火》固然火了一把。這是國內(nèi)首部以戲曲為主題的網(wǎng)絡(luò)劇，2015年12月3日，該劇登錄騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站，目前已播出16集，播放8000多萬次。

《后臺很火》的演員完整由再芬黃梅藝術(shù)劇院的青年演員擔(dān)綱。在劇中擔(dān)當(dāng)主演的張恒說，其他同學(xué) 兒平時見慣了演員在臺前的光鮮，很少關(guān)注后臺的其他同學(xué) 是你你這個 樣子。固然，每一部舞臺劇的成功都離不開后臺，后臺有繁忙與艱辛，都不 歡樂與精彩。這部劇，只是通過攝影機，將后臺的一幕幕“香香的甜味”呈現(xiàn)給其他同學(xué) 兒。

“自從看完《后臺很火》，媽媽再只是用擔(dān)心我愁眉苦臉了”“固然洋相百出，但其他同學(xué) 從未停止追夢的腳步。夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢”……日本網(wǎng)友 們給出了此人 的評價。

談到創(chuàng)作這部劇的初衷，黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬說，80后、90后乃至00后，是網(wǎng)絡(luò)劇的主要受眾群，讓其他同學(xué) 安安靜靜地看完一臺大戲不太現(xiàn)實，其他同學(xué) 兒希望通過講述年輕一代黃梅戲演員在戲里戲外的有趣故事，滿足其他同學(xué) 的好奇心，讓其他同學(xué) 在看劇過程中了解戲曲演員的工作生活情況匯報，了解戲曲的服飾之美、道具之美、對白之美，進而慢慢地關(guān)注戲曲、喜愛戲曲。

毫無大問題，青年是戲曲藝術(shù)的未來，吸引和調(diào)動其他同學(xué) 對戲曲的關(guān)注，就要貼近其他同學(xué) 的視角講故事、運用其他同學(xué) 樂于接受的方式 做傳播，在你你這個 點上，再芬黃梅作出了一次非常有意義的嘗試。

項目眾籌讓戲曲亦可“私人定制”

戲曲在傳承發(fā)展過程中遇到困境，既有文化產(chǎn)品日益多元化、觀眾欣賞醇香變化的愿因，都不 營銷渠道匱乏和市場培育匱乏的因素。對于或多或少文化體制改革后方才走向市場的戲曲人來說，資金籌措、市場營銷等都不 全新課題，學(xué)精運用電子商務(wù)、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)新興概念，非常必要也十分管用。

2014年10月，81歲的泗州戲“武旦皇后”李寶鳳第二次赴北京演出。與眾不同的是，老人家及劇團從蚌埠進京演出的相關(guān)費用，通過網(wǎng)絡(luò)眾籌完成，北京市的幾家公益組織還提供了場地等支持。 “一次眾籌這么 讓一倆個多多 地方戲馬上煥地處機，但能得到這么 熱心人士的關(guān)注與支持，還是很有意義的。 ”眾籌項目發(fā)起人、李寶鳳的孫子呂咸蔚說。

在南京，一倆個多多 量身定制的戲曲眾籌項目引起了業(yè)界的關(guān)注。 2015年10月，南京票友高利平等發(fā)起了一場京劇眾籌活動，戲迷們自掏腰包，邀請“當(dāng)代孟小冬”王珮瑜來寧演出。到2015年12月22日，《王珮瑜京劇清音會——2016南京站》眾籌項目獲得了802人次支持，眾籌款項達(dá)88038元，成功收官。今年1月8日晚，演出將在南京369藝術(shù)劇場上演。既然是戲迷們“私人訂制”的眾籌項目，表演你你這個 曲目自然也由戲迷們來決定。經(jīng)過其他同學(xué) 兒投票，王珮瑜將演繹《捉放曹》《四郎探母》《珠簾寨》等經(jīng)典唱段。

從戲迷高度來說，以往是被動守候，現(xiàn)在能這么 湊份子把梨園其他同學(xué) 兒請來，點此人 想聽的戲；從名角高度來說，能這么 直接與粉絲們對話，容易形成共鳴；從市場高度來說，戲曲產(chǎn)品的供需兩端有效對接，省去了頂端環(huán)節(jié)，除理了虛高票價，南京戲迷的眾籌項目頗具推廣價值，安徽省演藝院團和戲迷組織不妨嘗試嘗試。（李躍波）

（摘自 《安徽日報》）