第三節(jié)　演出宣傳與觀眾組織

　　一、票務(wù)。

? ? 解放前票務(wù)由劇場方面負(fù)責(zé)銷售，劇場老板與后臺(tái)主要演員每場均分銷一部分戲票，實(shí)質(zhì)是保留一部分好的座位，作為關(guān)系票，這部分戲票一般通過“案目”（中間人）包銷或轉(zhuǎn)手高價(jià)賣出?！鞍改俊倍加泄潭ǖ目蛻簦ㄓ^眾），從中得好處。對名演員劇場給予一定的保留票，作為對名角的捧場，一般演員也按掛牌名次取得一定數(shù)量的戲票，劇場門口“客滿”牌高掛，往往戲票還都在“案目”手中。解放以后取消了“案目”拿戲票制度，取而代之的是劇團(tuán)掛牌的名演員還是有一定的保留票。50年代，越劇處于鼎盛時(shí)期，各大型劇團(tuán)營業(yè)十分興盛，市區(qū)劇團(tuán)大都固定在一個(gè)劇場演出，組織觀眾均由劇場負(fù)責(zé)，上座率很高，劇場對組織觀眾并沒花多大力氣。文化大革命以后，文藝又出現(xiàn)了興盛狀況，上座率較有把握。但到80年代后期，戲曲滑坡，新戲上演周期短，組織觀眾成為劇場主要工作，甚至劇團(tuán)也參與組織推銷戲票。至90年代初，又出現(xiàn)了一些不屬于劇場和劇團(tuán)的經(jīng)紀(jì)人，這些人都和工礦企業(yè)基層工會(huì)有密切聯(lián)系，組織觀眾，推銷戲票，從中取得一定的“回扣”，劇場、劇團(tuán)也由此得益。

　　二、報(bào)紙廣告。

　　解放以前劇團(tuán)演出，報(bào)紙廣告是演出宣傳的主要手段。一般報(bào)紙廣告，都由劇場發(fā)，廣告的篇幅大小由劇場、劇團(tuán)自行決定。報(bào)紙上往往登載了大批演員名單，根據(jù)知名度大小，掛牌座次，十分引起觀眾注目。解放以后，文藝主管部門規(guī)定了廣告費(fèi)由劇場、劇團(tuán)按演出分成比例分擔(dān)，且由于報(bào)紙種類少，篇幅也有了一定的限制。文化大革命以前，一般是新戲上演時(shí)篇幅大一些，每天的演出報(bào)紙廣告基本上都有。文化大革命后，報(bào)紙廣告僅新戲上演一二天能見廣告，之后就不登了。解放以后報(bào)紙廣告所登的演員名單、工作人員名單等的排列，均由劇團(tuán)擬訂，劇場負(fù)責(zé)發(fā)稿。

　　另外，劇團(tuán)組織專人寫稿，宣傳介紹演出情況。一般大型劇院、劇團(tuán)都設(shè)立了演出宣傳部門，負(fù)責(zé)這方面的工作。

　　三、海報(bào)。

　　解放前，海報(bào)是貼在劇場門口的，解放以后，海報(bào)從內(nèi)容到形式都有了很大地發(fā)展。海報(bào)有繪畫、文字廣告、演員名單、工作人員名單等。劇場門口的大海報(bào)，一般都由劇場負(fù)責(zé)繪制。另外是印刷海報(bào)，劇團(tuán)為擴(kuò)大影響，起到宣傳劇目的作用，在四處張貼，巡回演出中使用較多。文化大革命前，劇團(tuán)都比較重視印刷海報(bào)的作用，每到一地先貼海報(bào)，造聲勢，宣傳劇目，介紹演員，還印有劇照，張貼在街頭。它宣傳靈活，引人注目，能使觀眾加深印象，在深入基層演出時(shí)很受歡迎。但近年來劇團(tuán)到外地大中城市演出，海報(bào)很少用，這可能與街頭不允許張貼，以免影響市容有關(guān)。

　　四、說明書。

　　三四十年代說明書，只是一張戲碼單的單片，稱為“戲單”，一般僅有劇目簡介和演員名單。40年代中期，越劇界將“戲單”改為“說明書”。1944年9月，雪聲劇團(tuán)首先廢除“戲單”，代之以內(nèi)容豐富的“特刊”，如《雪聲劇刊》（一本32開，有好幾頁的說明）。該刊由劇務(wù)部編寫，內(nèi)容有劇情介紹、演員介紹、唱詞選載、演員隨感、觀眾來信選登、花絮、劇照等，受到廣大觀眾的喜愛，成為越劇迷的收藏物。說明書確實(shí)起到了很好的宣傳作用。劇團(tuán)對說明書銷售的利潤，先是由負(fù)責(zé)編寫的劇務(wù)部作為勞務(wù)費(fèi)收入，以后就屬于劇團(tuán)的經(jīng)營收入了。

　　五、電臺(tái)廣播。

　　新越劇時(shí)期，各大型劇團(tuán)利用電臺(tái)廣播宣傳劇情，預(yù)訂戲票。演員上電臺(tái)播唱，有固定節(jié)目（每天播音一二小時(shí)）、特別節(jié)目（新戲上演之前，集中播音一天）、轉(zhuǎn)播節(jié)目（劇場演出實(shí)況轉(zhuǎn)播）。這是劇團(tuán)利用電臺(tái)演唱來宣傳劇目、擴(kuò)大劇種影響的一種宣傳活動(dòng)，非常有特色。從30年代末到50年代初期，前后約有十余年之久。到50年代初，廣播電臺(tái)集中統(tǒng)一歸口上海人民廣播電臺(tái)，原來各劇團(tuán)自行聯(lián)系使用的民營電臺(tái)不復(fù)存在，劇團(tuán)利用電臺(tái)廣播宣傳形式，變?yōu)橛呻娕_(tái)根據(jù)需要和安排來邀請劇團(tuán)演唱。