“天價(jià)秦腔”天價(jià)否？與誰干？

我去報(bào)道易俗社小劇場(chǎng)開業(yè)的因?yàn)橛辛硪灰欢€(gè)多多。一是我覺得研究中國(guó)戲曲才能不了解易俗社，二是我一個(gè)勁關(guān)注戲曲真實(shí)的市場(chǎng)情形，并在思考你你你這個(gè)行業(yè)要要怎樣賺錢京劇文化。我去的后后已聽說了要是關(guān)于“天價(jià)秦腔”的負(fù)面報(bào)道京劇文化。媒體包括民眾的眼睛都盯著6000塊的豪華包廂，認(rèn)為原先高的票價(jià)脫離群眾。我不以為然。

首先，6000塊的豪華包廂是10－1另一一二個(gè)多多人的票價(jià)，平均下來每人要是過七八百元。你你你這個(gè)價(jià)位比起國(guó)家大劇院等劇場(chǎng)的VIP價(jià)位來說因?yàn)檫€算便宜了。而普通360元每人的票價(jià)，在北京上海的劇場(chǎng)來說也是正常的。想想國(guó)家大劇院原先冠以國(guó)家之名的劇場(chǎng)都不以普通百姓的購(gòu)買力為票價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，人們?yōu)樯鯐?huì)能要求曲江原先以盈利為目的的企業(yè)呢？

其次，人們來算一下成本。小劇場(chǎng)翻新花費(fèi)了160萬元，單位要求在五到六年內(nèi)攤銷。此外還有請(qǐng)戲的錢，水電費(fèi)人員工資等等。而小劇場(chǎng)最多才能140個(gè)位子來分?jǐn)偝杀?。高票價(jià)的肩頭是高成本。我后后也說過“戲曲演出的高成本和老百姓的購(gòu)買力之間地處著不小的差距。扶植戲曲的最好土辦法是國(guó)家來補(bǔ)貼你你你這個(gè)價(jià)差，真正地讓利給觀眾給百姓?！标兾魇蚯芯吭汗倘徊拍芤詭资畨K錢的票價(jià)天天演秦腔，與政府每場(chǎng)予以6000塊的補(bǔ)貼也分不開。

再次，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)暗含個(gè)概念叫市場(chǎng)細(xì)分。就像在北京有燕莎、賽特原先以瞠目?jī)r(jià)著稱的高檔商場(chǎng)，都不動(dòng)物園原先淘便宜貨的地方。都不賣衣服的地方，客戶定位不同而已。據(jù)西安秦腔劇院有限責(zé)任公司總經(jīng)理雍濤介紹：“人們這里的受眾定位是商務(wù)、政務(wù)接待以及高端游客?！币牵藗冏钤撚懻摰氖乔厍环袷堑靥幓驖撛谠鹊目蛻?，而都不像你我原先的工薪階層否是看得起的問題圖片。秦腔否是有原先的客戶我不敢說，因?yàn)槲叶疾荒莻€(gè)階層的人，不了解。當(dāng)初我聽說北京廳堂版《牡丹亭》賣360-1960RMB一張票時(shí)，曾在網(wǎng)上質(zhì)疑：“有錢有閑又有品的人哪兒找？”結(jié)果事實(shí)證明我錯(cuò)了。有錢的文化人或有錢裝X的人大人們?cè)凇Ｈ思椰F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的蠻好，因?yàn)槌烦杀玖恕２贿^秦腔否是像昆曲般適合高雅，西安和北京的環(huán)境否是可比也需要探討。后后做高端客戶定價(jià)覺得才能太便宜，因?yàn)槟漠?dāng)時(shí)人的消費(fèi)觀是原先的：錢都不問題圖片，問題圖片是才能便宜的顯找不到我的尊貴。

后后據(jù)我所知，陜西省戲曲研究院的劇場(chǎng)天天上演秦腔，票價(jià)才能幾十塊，劇場(chǎng)里還有要是空位。這說明在西安，普通的戲迷是有地方看秦腔的，后后目前供大于求。說白了，現(xiàn)在絕大多數(shù)戲迷看白戲居多，無論票價(jià)高低人們都回會(huì)買票。既然才能，小劇場(chǎng)票價(jià)的高低和哪當(dāng)時(shí)人又有何相關(guān)呢？

對(duì)于西安市秦腔劇院來說，覺得小劇場(chǎng)的受眾定地處高端客戶，但大劇場(chǎng)的演出還是面向普通戲迷的，且下屬的三易社、易俗社另一一二個(gè)多多演出團(tuán)體常年在基層演出，后后要是能說人家脫離大眾吧？我采訪中，雍總表示因?yàn)樾?chǎng)盈利勵(lì)志的話，利潤(rùn)將用于秦腔事業(yè)發(fā)展的再投入。因?yàn)槭窃葎?lì)志的話，高票價(jià)也否是殺富濟(jì)貧的善舉啦。

還有，關(guān)于人們擔(dān)心“精品秦腔成為滋生公款消費(fèi)、商業(yè)賄賂等腐敗行為的溫床。”我覺得因?yàn)楣賳T和大款把錢“腐敗”在戲曲上倒是好事。總比浪費(fèi)在飯桌酒吧迪廳洗浴上好吧？

總之，我覺得在易俗小劇場(chǎng)的票價(jià)問題圖片上，媒體過分渲染“天價(jià)”概念，加大百姓仇富心理，不有益于社會(huì)和諧。戲票貴還可不后能不看戲，房?jī)r(jià)油價(jià)菜籃子的價(jià)格才是關(guān)系百姓民生的！人們當(dāng)用商業(yè)的眼光而非戲迷的感受來看待易俗小劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念和受眾定位。我還是那句話“固然把每一步前行都說成進(jìn)步，但人們才能停止向前探索的腳步?！笔欠浅蓴∽屖聦?shí)檢驗(yàn)吧，人們固然過早下結(jié)論。

以下是與我一起采訪的實(shí)習(xí)小人們的文章，乃我就要求她完成的“作業(yè)”。孩子不懂戲?qū)蠛蟊尘耙矝]整明白但很有文采。不發(fā)表怕打擊孩子積極性，故一起發(fā)上。文章僅帶表她當(dāng)時(shí)人觀點(diǎn)，后后內(nèi)容和見解我固然茍同。

面對(duì)與出路

——議易俗社小劇場(chǎng)天價(jià)秦腔

作者：任藝華

水袖輕舒，一聲哀怨，秦腔的繁榮與鼎盛銘刻在歷史的宗卷之上，而今的秦腔已然有著唱找不到的縷縷失落，道不盡的蒼涼如水。當(dāng)年簇?fù)碓趹驁@子里的人群的畫面隨著舊流年匆匆荏苒間轉(zhuǎn)換為零零散散的過客，秦腔你如暮年路者般蹣跚著前行，遠(yuǎn)方回會(huì)你觸才能的梅花傲雪，近處回會(huì)你邁不過的高階柵欄，在掙扎與希望中深陷困局，秦腔，拿哪此拯救你？

在文化體制改革的大旗幟下，易俗社秦腔劇團(tuán)同樣被推向市場(chǎng)，人要吃飯戲要發(fā)展，生存壓力大過天，在原先本身內(nèi)衰外壓的情形下，易俗社小劇場(chǎng)重新裝修，打造了高端秦腔劇院。八千的包廂費(fèi)更是引起了不小的社會(huì)爭(zhēng)議。

筆者認(rèn)為，商業(yè)化的運(yùn)作，是秦腔推向市場(chǎng)后不可逆轉(zhuǎn)的的走向。至于商業(yè)化還可不后能拯救秦腔，抑或炒作后后否是還是真的原滋原味的秦腔，覺得答案昭然若是，才能，文化在商業(yè)的框子里發(fā)展，必然會(huì)脫離它原有的軌跡和背叛氣場(chǎng)味道，越多沾染了錢財(cái)氣息的唱腔是才能保持清明靈透，后后商業(yè)運(yùn)作卻一定是當(dāng)下延長(zhǎng)秦腔生命線的唯一選取，是三根有點(diǎn)痛會(huì)樣但需要走的生路。

由此而帶來的一系列問題圖片，普通戲迷對(duì)此的抱怨，過于高的消費(fèi)使得小劇場(chǎng)背叛了人們，大眾媒體對(duì)此的批判，認(rèn)為草根藝術(shù)喊出了人參價(jià)格，覺得都不些過于偏激，這件事地處有它必然的緣由，天價(jià)包廂除了在商業(yè)化上地處盈利目的，也一定程度上帶來了因?yàn)閷?duì)天價(jià)包廂注目而涉及到肩頭秦腔生存你你你這個(gè)沉重主題上的關(guān)注，人們覺得更應(yīng)該探討的是要怎樣在商業(yè)運(yùn)作中既能給予秦腔三根生道又能保住它原色的純凈。

原先層面，涉及到具體的商業(yè)化前景問題圖片，前文提到商業(yè)化是三根出路，后后用原先高價(jià)與炒作還可不后能得到相應(yīng)的回報(bào)，小劇場(chǎng)高價(jià)票還可不后能賣出，現(xiàn)場(chǎng)還可不后能火爆，你你你這個(gè)商業(yè)形式還可不后能為戲曲打開一扇門，哪此除了與投資方眼界調(diào)研，西安的市場(chǎng)情形發(fā)展有關(guān)，之外有要是不便細(xì)說的因素，才能覺得你你你這個(gè)形式的效果才能等時(shí)間來檢驗(yàn)。

最后，對(duì)于戲曲而言，面對(duì)衰落現(xiàn)狀尋找出路，是正確的態(tài)度，在你你你這個(gè)過程中多幾次少的新生事物的失敗也是必然的，戲曲人戲迷媒體以及商家要怎樣把握當(dāng)時(shí)人的看法做法，使之能達(dá)到另一一二個(gè)多多平衡讓戲曲走下去，才是最重要的地方。